Das passende Image für eine gesicherte Zukunft
Die neue gesetzliche Regelung für Pensionsfonds schreibt eine Trennung der Vermögensverwaltung vom operativen Geschäft vor. Dies führt zur Gründung der APG, einem der größten niederländischen Vermögensberater für Rentenfonds.
Seit dem 1. März 2008 verwaltet die APG unter anderem das Vermögen des weltgrößten Pensionsfonds ABP. Als neues Unternehmen will sie bei ihren Zielgruppen einen hohen Bekanntheitsgrad erreichen, sich von ihren Mitbewerbern abheben und für qualifizierte Fachkräfte attraktiv sein – dies ist die Aufgabenstellung für Edenspiekermann.
Innerhalb von 4 Monaten entwickelt Edenspiekermann die neue Marke und sorgt für eine starke Marktpositionierung. Dazu erhält die APG das passende Image: jung und aufstrebend, ein Unternehmen mit großer gesellschaftlicher Verantwortung. Denn Milliardenbeträge für die Zukunft von Millionen Niederländern zu verwalten – das wird nicht jedem X-Beliebigen überlassen.
Zunächst braucht das neue Unternehmen einen Namen. Dieser soll nicht nur kurz und prägnant, sondern auch international einsetzbar sein. Edenspiekermann löst die Aufgabe durch eine einprägsame Abkürzung, hinter der ein klar definierter Name steht: APG für All Pensions Group.
„Eine sorglose Zukunft“ und „die Stärke des Einzelnen durch die Gemeinschaft“ sind zentrale Botschaften der APG. „Gemeinsam sorgen wir dafür, dass jeder Einzelne einer sicheren Zukunft entgegensieht.“ Aus diesen Kerngedanken entwickelt Edenspiekermann ein Logo und das Corporate Design: Zahlen und Formen prägen das Erscheinungsbild, größere Formen setzen sich aus kleineren, eigenständigen Elementen zusammen.
Das „Triade-Logo“ spiegelt 3 wichtige Lebensphasen wider: die Jahre vor dem Arbeitsleben, das Arbeitsleben selbst und das Leben im Ruhestand. Die Farben Blau und Rot verleihen der APG in Kombination mit dem kernigen, niederländischen Schrifttypus eine sachliche, und dennoch warme Ausstrahlung.
Zum Schluss positioniert Edenspiekermann das neue Unternehmen mit einem einzigartigen „Employer Branding Konzept“ am Markt: die Kampagne „stel je voor“ mit der Doppelbedeutung „stell dir/dich vor“. Über diese Aufsehen erregende Aktion sollen kompetente und qualifizierte Mitarbeiter gewonnen werden.
Mit dem neuen Corporate Design kann die APG zeigen, dass sie ein erfolgreiches neues Unternehmen mit großer gesellschaftlicher Verantwortung ist. Dieser sichtbare Erfolg ist attraktiv – auch als neuer Arbeitsplatz.
Team
