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Het Blauwe Fonds
Stiftung für Homo-Bewegung mit klarem Profil
Die neue Stiftung Het Blauwe Fonds ist keine aktivistische Organisation, sondern bietet Fundraising und Finanzmanagement für Organisationen und Einzelpersonen an, die sich für die Emanzipation von Schwulen und Lesben einsetzen. Wie knüpft man als neuer Fundraiser Kontakte zur Zielgruppe und spricht sowohl Förderer als auch Nutzer des Fonds mit einem klaren Profil an?
Mit Zitaten, prägnanten Texten und einer einfachen Navigation erhält der Besucher der Website schnell Einblick in die Ziele und Fördermöglichkeiten von Het Blauwe Fonds. Mit unterschiedlichsten Mitteln weckt Edenspiekermann bei Stakeholdern Interesse für die Stiftung.
Um potenzielle Interessenten mit den Zielen des noch unbekannten Fonds vertraut zu machen, ergänzt Het Blauwe Fonds den Markennamen auf Empfehlung von Edenspiekermann mit dem Slogan „hart voor homo-emancipatie“ – „ein Herz für Homo-Emanzipation“. Das Logo, das aus dem Namen der Stiftung besteht, greift spielerisch die Gleichgeschlechtlichkeit auf – ein „a“ steht „andersherum“ für das „e“ von „blauwe“.
Als die Website am Valentinstag freigeschaltet wird, erhalten alle Stiftungsmitglieder eine Karte mit der Internetadresse und der Aufschrift „Ik vind je bijzonder!“ – „Ich finde dich außergewöhnlich“. Der Hintergrund der Website sieht wie gemalt aus und wechselt bei jedem Besuch – eine Reminiszenz an die Vielfalt und Verletzlichkeit der homosexuellen Gemeinschaft. Zitate von Ikonen wie Oscar Wilde und Annie M. G. Schmidt dienen als zentrales Kommunikationsmittel und symbolisieren zugleich die Verbundenheit mit der Homo-Community.
Das Corporate Design bringt deutlich zum Ausdruck, dass es sich bei Het Blauwe Fonds um eine Organisation handelt, der die Interessen von Lesben und Schwulen am Herzen liegen.
Team
