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Paulmann

Paulmann, ein mittelständiges Familienunternehmen, produziert und vertreibt Leuchten und Leuchtmittel. Obwohl Paulmann schon lange in allen großen Bau- und Möbelmärkten vertreten ist, hat die Marke beim Endverbraucher eine sehr geringe Bekanntheit. Dies liegt vor allem an dem schwachen Markenauftritt und sehr uneinheitlichem Verpackungsdesign.

Paulmann beschließt, an den Verkaufstellen deutlich präsenter zu werden und die Bekanntheit beim Endverbraucher merklich zu erhöhen. Dazu entwickelt Edenspiekermann die Positionierung, Markenwerte und Kernbotschaften der neuen Endverbrauchermarke Paulmann. In intensiven gemeinsamen Workshops entscheidet die Arbeitsgruppe, was die Marke im Kern ausmachen soll. Eine Marktforschung sichert die Ergebnisse ab. Bei der anschließenden Gestaltung des Markenauftritts wird besonderes Augenmerk auf die Verpackungen gelegt, denn sie sind die wichtigste Verkaufshilfe in den Regalen der Bau- und Möbelmärkte.

Das neue Logo ist quadratisch und plakativ. Das auf dem Quadrat beruhende Modulsystem ordnet und strukturiert alle Inhalte der Verpackung und trägt zusammen mit dem Logo zur Wiedererkennung der Marke Paulmann bei. Um dem Verbraucher die Erfassung der vielfältigen Produkteigenschaften zu erleichtern, wird eine eigene Piktogrammfamilie entwickelt. Die Marke Paulmann und das neue Verpackungsdesign werden vom Handel begeistert angenommen.