Merk verjongt en toont visie
In iedere branche zijn steeds meer sterke internationale spelers actief. Het wordt daarmee steeds moeilijker om je als bedrijf te onderscheiden op basis van producteigenschappen en kwaliteit. Daarom vraagt Ahrend aan Edenspiekermann om een helder merkprofiel te ontwikkelen, die haar positie in binnen- en buitenland verstevigt.
Na een grondige analyse ontwikkelt Edenspiekermann samen met Ahrend een nieuwe visie en missie. De pay-off ‘Ahrend. Always ready for things to come’ vat de merkbelofte samen. Ahrend is de constante factor in een continu veranderende markt. Niet het product, maar het merk staat centraal.
De merkontwikkeling van Ahrend is op een bijzondere manier aangepakt voor een organisatie binnen de kantoormeubelenbranche. Onderzoek naar recente marktontwikkelingen in combinatie met de kracht en ambitie van Ahrend vormt hiervoor de basis. Dit levert samen een nieuwe visie en strategie op.
De verjonging van het logo vergroot de zichtbaarheid van het merk. Edenspiekermann maakt het nieuwe logo beter leesbaar en eigentijdser. Met behoud van het gedachtegoed en de kracht van het oude beeldmerk.
De introductie van het opgefriste merk vindt plaats tijdens een 3-daagse brand experience ‘Things to come’ in de Amsterdamse Beurs van Berlage. Ahrend introduceert nieuwe producten en toont haar visie op het kantoor van de toekomst aan architecten, interieurontwerpers, facility managers en andere geïnteresseerden. Voor het evenement werkt Edenspiekermann samen met architecten, componisten en theatermakers.
We ontwerpen voor deze gelegenheid ook een film en een zogenaamd ‘brand blik’. In dit blik en deze film vindt men alle informatie over het vernieuwde merk.
Na de brand experience ‘Things to come’ zijn de Ahrend 230 en 500 de bestverkochte Ahrendproducten. Ahrend staat weer stevig in de markt, zowel in binnen- als buitenland.
Dit project levert een nominatie op voor de Nederlandse Designprijzen 2003.
Team
Prijzen
