edenspiekermann_
Nederlandse Museumvereniging

Volop te bieden hebben, maar toch teruglopende verkoopcijfers door een stoffig imago. Voor de Nederlandse Museumvereniging is het de harde realiteit. Hoogste tijd om musea op een frisse en eigentijdse manier bij het publiek onder de aandacht te brengen.

Edenspiekermann verandert de museumjaarkaart van simpele kortingskaart in een manier om musea te beleven: een sleutel om toegang te krijgen tot de rijke wereld van cultuur. De aantrekkelijke vormgeving en de heldere communicatie helpen om dit vernieuwde uitgangspunt onder de aandacht te brengen. Met succes, want het aantal kaarthouders is enorm gestegen.

Veldonderzoek maakt duidelijk dat veel mensen niet weten wat ze precies kunnen met de museumjaarkaart. Edenspiekermann vernieuwt daarom niet alleen de kaart, maar ontwikkelt een totaalconcept dat duidelijkheid verschaft over de kaart én wijst op de toegevoegde waarde ervan.

Dit concept is simpel maar sterk. De Museumkaart wordt de sleutel naar de rijke wereld van cultuur. Behalve een geheel nieuw ontwerp voor de kaart ontwikkelt Edenspiekermann ook een magazine en vernieuwt de website. Deze geven de kaarthouders informatie en brengen hen op ideeën. En het allerbelangrijkste: de Museumkaart biedt na aanschaf gratis en onbeperkt toegang tot meer dan 400 musea in Nederland.

De nieuwe Museumkaart heeft een compleet nieuw uiterlijk, een nieuw beeldmerk, een nieuw abonnementssysteem en een nieuwe communicatielijn. Details uit twee schilderijen van Jan Wolkers vormen de basis voor het nieuwe kaartontwerp.

Werden er in 2002 110.000 kaarten verkocht, in 2008 ligt het aantal kaarthouders al boven de 480.000. Eén op de 5 Nederlandse museumbezoekers is nu in het bezit van de Museumkaart. Het grote publiek maakt zo op een laagdrempelige manier kennis met de rijke wereld van kunst en cultuur.