edenspiekermann_ Fabian Rottke

Bosch Power Tools Accessories ist im Baumarkt mit der Promoline im unteren und mit der DIY-Linie im mittleren Preissegment vertreten. Ergänzend dazu wird eine neue Linie mit ausgewählten Produkten in Profi-Qualität positioniert. Ziel dabei ist, sowohl den Heimwerker mit hohem Qualitätsanspruch als auch den professionellen Anwender ansprechen. Für die Gestaltung bedeutet dies: Die Verpackung muss die Hochwertigkeit der Produkte widerspiegeln, sie aber auch von den Produkten im Fachhandel visuell abgrenzen.

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Bei Piktogrammen denken die meisten Menschen vielleicht zuerst an die klassische Toilettenbeschriftung oder an Wegeleitsysteme im öffentlichen Raum. Beliebt sind natürlich auch Verbotszeichen oder, im professionellen Kontext, Warnhinweise.

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Was haben eine Rennfahrerin, eine Schiedsrichterin und eine Mutter gemeinsam? – Sie arbeiten bei Bosch.

Das 125-jährige Stuttgarter Technologieunternehmen will deutschlandweit mit Personalanzeigen um Frauen werben, die selbstbewusst ihren beruflichen Weg gehen. Bei Bosch muss sich niemand verbiegen, um Karriere zu machen. Gefragt sind starke Charaktere und „coole Typen“, die ihre Persönlichkeit in vielfältiger Weise einbringen. 

Dafür mussten wir nicht lange nach Models suchen. Drei „typische“ Boschlerinnen waren schnell unter den Mitarbeiterinnen gefunden. Während des Fotoshootings mit Fotografen Dirk Bader in Stuttgart zeigten sie überzeugend, wie sich Karriere und persönliche Entfaltung verbinden lässt.

Es war uns wichtig, hier einen anderen Weg zu gehen und uns vom stereotypen Bild der Karrierefrau in der Werbung abzugrenzen. Ein mutiger Schritt für Bosch und ein Anzeigenkonzept, das das Unternehmen als modernen Arbeitgeber positioniert.

Drei Anzeigenmotive werben jetzt in Frauenzeitschriften, Hochschulmagazinen sowie auf Messen und Veranstaltungen für eine Karriere bei Bosch.